Europa is een lucratieve markt voor zowel merken als detailhandelaren. Net als elders zijn online marktplaatsen de beste manier om Europese consumenten te bereiken.
In Europa draagt e-commerce tussen de 10,2% en 26,5% bij aan de detailhandelsverkopen, wat gemiddeld ongeveer de helft van het potentieel is. Dit biedt aanzienlijke groeimogelijkheden, vooral voor merken die zich weten te onderscheiden van de concurrentie.
De Europese regio bestaat uit 37 landen, inclusief de 27 lidstaten van de Europese Unie (EU), landen die deel uitmaken van de EER en/of de interne markt, en verschillende andere Europese landen die geen lid zijn van de EU of de interne markt.
๐๐ ๐ญ๐จ๐ฉ ๐ ๐๐ฎ๐ซ๐จ๐ฉ๐๐ฌ๐ ๐ฅ๐๐ง๐๐๐ง ๐ฏ๐จ๐จ๐ซ ๐-๐๐จ๐ฆ๐ฆ๐๐ซ๐๐
De top 5 e-commerce-vriendelijke Europese landen zijn goed voor 86% van alle online uitgaven in Europa. Het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Italiรซ alleen al zijn goed voor een omzet van โฌ598,1 miljard, waarvan het grootste deel wordt gegenereerd op marktplaatsen en andere online platforms.
- ๐๐๐ญ ๐๐๐ซ๐๐ง๐ข๐ ๐ ๐๐จ๐ง๐ข๐ง๐ค๐ซ๐ข๐ฃ๐ค
Met een bevolking van 67,9 miljoen zal het VK in 2025 ongeveer 62,1 miljoen e-commercegebruikers hebben. Het genereert meer dan โฌ254 miljard aan e-commerce-omzet, waarvan โฌ129,5 miljard afkomstig is van consumenten. Het VK besteedt 10,26% van zijn BBP aan online aankopen. Populaire marktplaatsen zijn Amazon, eBay, Etsy en Argos.
- ๐
๐ซ๐๐ง๐ค๐ซ๐ข๐ฃ๐ค
Frankrijk had in 2023 meer dan 51 miljoen e-commercegebruikers. Meer dan 5% van het BBP gaat naar e-commerce-uitgaven. In 2022 genereerden marktplaatsen en andere kanalen een omzet van โฌ146,9 miljard, met een verwachte groei van 7,8% in 2023. Populaire marktplaatsen zijn Amazon, Aliexpress, Cdiscount en eBay.
- ๐๐ฎ๐ข๐ญ๐ฌ๐ฅ๐๐ง๐
Duitsland is de op twee na grootste e-commercemarkt in Europa en wordt gezien als de economische krachtpatser van Europa. Populaire marktplaatsen zijn Amazon, eBay, Otto en Temu.
- ๐๐ฉ๐๐ง๐ฃ๐
Spanje is een sterke speler op de Europese e-commercemarkt, ondanks dat Zuid-Europese landen doorgaans minder bijdragen aan de Europese e-commerce. Het land heeft 46 miljoen inwoners en 33,82 miljoen e-commercegebruikers. In 2029 wordt een online besteding van โฌ45,9 miljard verwacht, waarvan een groot deel via marktplaatsen. Populaire marktplaatsen zijn Amazon, El Corte Inglรฉs, Aliexpress en Temu.
- ๐๐ญ๐๐ฅ๐ขรซ
Italiรซ heeft meer dan 60 miljoen inwoners en een grotere potentiรซle markt dan Spanje, al geeft het minder online uit. Toch staat het nog steeds in de top 5 van Europese landen. In 2022 gaven 31,7 miljoen e-commercegebruikers in Italiรซ โฌ45,9 miljard online uit. Populaire marktplaatsen zijn Amazon, Temu, Aliexpress en Etsy.
๐๐ ๐ฆ๐๐๐ฌ๐ญ ๐ฉ๐จ๐ฉ๐ฎ๐ฅ๐๐ข๐ซ๐ ๐ฆ๐๐ซ๐ค๐ญ๐ฉ๐ฅ๐๐๐ญ๐ฌ๐๐ง ๐ข๐ง ๐๐ฎ๐ซ๐จ๐ฉ๐
Dit is een lijst van een aantal grote marktplaatsen in Europa op basis van maandelijkse bezoekersgegevens:
๐๐ฆ๐๐ณ๐จ๐ง
Met 1,2 biljoen maandelijkse bezoekers uit alleen al de 5 grootste Europese landen, is Amazon de grootste Marktplaats in Europa. Er worden meer dan 2700 producten per minuut verkocht op de Europese marktplaatsen van Amazon. Dankzij programma’s zoals Fulfillment by Amazon (FBA), multi-channel fulfillment (MCF) en Global Shipping is het makkelijk om binnen Europa en wereldwijd te verzenden.
๐๐๐๐ฒ
eBay wordt elke maand door meer dan 474 miljoen mensen bezocht, voornamelijk uit het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Italiรซ, Frankrijk en Spanje. Het biedt goede deals en een vertrouwde winkelervaring, waardoor het een uitstekende marktplaats is om een groot klantenbestand op te bouwen.
๐๐ฅ๐ฅ๐๐ ๐ซ๐จ
Allegro is een populaire Europese marktplaats, met een dominante aanwezigheid in Oost-Europa. Deze marktplaats is aanwezig in 6 Europese landen en verzendt naar 24 landen in Europa. Het biedt zijn eigen betalingsservice (Allegro Pay) en een handig netwerk van afhaalpunten in heel Polen. Wereldwijd bezoeken 289 miljoen mensen elke maand de website, en ongeveer 1 op de 10 doet een aankoop.
๐๐๐ฅ๐๐ง๐๐จ
Zalando is de grootste mode-marktplaats in Europa, met meer dan 121 miljoen bezoekers per maand. De GMV groeide met 34,1% in 2022-2023 en zal naar verwachting โฌ30 miljard bereiken in 2025. De meeste klanten komen uit Duitsland en Polen, maar Zalando is ook populair in 17 andere Europese landen, waaronder Frankrijk, Spanje en Italiรซ.
๐๐จ๐ฅ
De Nederlandse marktplaats Bol is in Nederland net zo populair als Amazon wereldwijd. Met 86,2 miljoen maandelijkse bezoekers is Bol een belangrijke marktplaats die perfect inspeelt op de behoeften van de klanten.