Gebruik jij op jouw webshop woorden zoals “duurzaam”, “groen”, “eco” of “milieuvriendelijk”? Dan is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de nieuwe regels voor duurzaamheidsclaims. Vanaf 27 september 2026 gelden binnen de Europese Unie strengere eisen voor duurzaamheidsclaims. Hierdoor mogen webshops niet langer zomaar algemene milieuclaims gebruiken zonder duidelijke onderbouwing.
Wat zijn duurzaamheidsclaims?
Een duurzaamheidsclaim is iedere bewering waarmee je aangeeft dat een product, verpakking of dienst beter is voor het milieu.
Voorbeelden van duurzaamheidsclaims zijn:
- duurzaam product;
- milieuvriendelijke verpakking;
- eco-friendly;
- klimaatneutraal;
- groen alternatief;
- plasticvrij;
- recyclebaar.
Veel webshops gebruiken deze termen. Toch moet je vanaf september 2026 kunnen aantonen waarom deze claims juist zijn.
Waarom veranderen de regels voor duurzaamheidsclaims?
De nieuwe regels zijn onderdeel van de Europese Richtlijn (EU) 2024/825, beter bekend als de EmpCo-richtlijn (Empowering Consumers for the Green Transition).
Deze richtlijn is door de Europese Unie ingevoerd om consumenten beter te beschermen tegen greenwashing. Van greenwashing is sprake wanneer een product, verpakking of dienst duurzamer wordt gepresenteerd dan daadwerkelijk kan worden aangetoond.
In de afgelopen jaren zijn termen zoals “duurzaam”, “groen”, “eco” en “milieuvriendelijk” steeds vaker gebruikt in marketinguitingen. Volgens de Europese Commissie kunnen consumenten hierdoor moeilijk beoordelen welke producten daadwerkelijk duurzamer zijn en welke claims vooral voor marketingdoeleinden worden gebruikt.
Daarom stelt de EmpCo-richtlijn strengere eisen aan duurzaamheidsclaims. Ondernemers moeten vanaf 27 september 2026 duidelijk kunnen onderbouwen waarom een product duurzaam zou zijn en waarop een claim precies gebaseerd is.
Wat houden de nieuwe regels in?
Vanaf 27 september 2026 geldt onder andere:
- Algemene termen zoals “duurzaam”, “groen”, “eco” en “milieuvriendelijk” mogen niet meer zonder duidelijke onderbouwing worden gebruikt.
- Ondernemers moeten bewijs beschikbaar hebben wanneer een toezichthouder daarom vraagt.
- Misleidende duurzaamheidsclaims worden verboden.
- Alleen betrouwbare en onafhankelijke duurzaamheidslabels mogen nog worden gebruikt.
- Belangrijke informatie over duurzaamheid mag niet worden weggelaten.
Voor wie gelden deze regels?
De nieuwe regels gelden voor:
- Ondernemers die producten of diensten verkopen aan consumenten
- Webshops en retailers
- Bedrijven die duurzaamheidsclaims gebruiken in reclame of marketing
Let op met eigen duurzaamheidslabels en logo’s
De nieuwe regels hebben niet alleen gevolgen voor duurzaamheidsclaims in tekst, maar ook voor duurzaamheidslabels en logo’s. Veel bedrijven gebruiken op hun website of verpakking zelfontworpen aanduidingen zoals “Eco Choice”, “Green Product”, “Sustainable Packaging” of andere groene keurmerken. Vanaf 27 september 2026 wordt dit aanzienlijk lastiger.
Wanneer een label de indruk wekt dat een product beter is voor het milieu dan vergelijkbare producten, dan wordt het gezien als milieuclaim en moet deze boodschap kunnen worden onderbouwd.
De EmpCo-richtlijn bepaalt dat duurzaamheidslabels alleen mogen worden gebruikt wanneer ze:
- zijn gebaseerd op een onafhankelijk certificeringssysteem
- of zijn ingesteld door een overheidsinstantie.
Bovendien moet duidelijk zijn welke criteria gelden voor het label en moet een onafhankelijke derde partij controleren of aan deze criteria wordt voldaan.
Een zelfontworpen duurzaamheidslogo zonder certificering, controle of openbare voorwaarden kan als misleidend worden beschouwd
Hoe kun je je voorbereiden op de nieuwe regels?
Hoewel de Nederlandse implementatie nog moet worden afgerond, kunnen webshops zich nu al voorbereiden door hun duurzaamheidsclaims, labels en marketinguitingen kritisch te beoordelen.
Gebruik je op jouw webshop termen zoals duurzaam, groen of milieuvriendelijk? Controleer dan tijdig of je deze claims kunt onderbouwen. Controleer ook of de gebruikte duurzaamheidslabels zijn gebaseerd op een onafhankelijk certificeringssysteem of zijn ingesteld door een overheidsinstantie.
Conclusie
De regels voor duurzaamheidsclaims veranderen vanaf 27 september 2026 aanzienlijk.
Door nu al je duurzaamheidsclaims te inventariseren en te verbeteren, voorkom je problemen in de toekomst en zorg je ervoor dat jouw webshop klaar is voor de nieuwe Europese regels.
Bronnen: Ondernemersplein & Europese Richtlijn (EU) 2024/825